Máster Online
Marketing Digital

Digital Marketing & Digital Trends (6 ECTS)

Hoy en día, el Marketing Digital es una herramienta indispensable para cualquier empresa. En esta asignatura obtendrás una perspectiva integral del entorno digital y explorarás las tendencias más recientes que marcan el ritmo del sector.

1. Introducción al Marketing Digital
2. Las redes sociales y su importancia en la empresa actual
3. La compra programática y el RTB
4. Introducción al marketing de buscadores: SEO y SEM
5. El Mobile Marketing
6. Introducción a la planificación de medios on-line

Inbound Marketing y Publicidad Digital: del Display a las Redes Sociales (6 ECTS)

Exploramos la metodología Inbound, explicando sus etapas clave y los recursos disponibles para aplicarla eficazmente en entornos empresariales. También aprenderemos a captar y gestionar leads de forma estratégica para asegurar el éxito de tus campañas.

1. Introducción al concepto de Inbound Marketing
2. Herramientas de Atracción
3. Herramientas de Conversión y Cierre
4. Herramientas de Fidelización y Análisis. Resultados del Inbound Marketing
5. Red de Display. Publicidad de Vídeo y Shopping
6. Fundamentos de Social Media

El CRM y la captación y gestión de clientes. Del e-mail marketing a la afiliación (6 ECTS)

Estudiamos cómo analizar y anticipar el comportamiento del consumidor con el fin de mejorar su experiencia, aumentar su satisfacción y fomentar su lealtad hacia la marca o empresa.

1. Del Marketing Transaccional al Marketing Relacional
2. Fundamentos de una Estrategia Relacional
3. Fases del Marketing Relacional
4. Herramientas y Modelos del Marketing Relacional
5. Errores comunes en la implementación del CRM
6. Soluciones y Herramientas Informáticas CRM

Social Media Marketing (6 ECTS)

Exploramos las funciones esenciales de un Community Manager, centradas en la creación y gestión de marcas personales o corporativas. También aprenderemos a utilizar herramientas de monitoreo digital para asegurar que las acciones estratégicas cumplen con los objetivos de branding.

• El cliente y las empresas en las redes sociales
• Claves de Community Management
• LinkedIn y claves de Personal Branding
• Twitter, Instagram y otras redes
• Facebook
• Análisis y Online Reputation Marketing (ORM)

Compra Programática y Real Time Bidding. Big Data y Marketing (6 ECTS)

Esta materia profundiza en el funcionamiento de la publicidad en línea, centrándose especialmente en la Compra Programática y el Real Time Bidding. Conoceremos los principales actores del ecosistema digital y aprenderás a diseñar campañas basadas en objetivos concretos.

1. Fundamentos de RTB y compra programática
2. Ecosistema del modelo de compra programática
3. Enfoque estratégico de la compra programática
4. Proceso de compra programática
5. RTB en el plan de Marketing Digital
6. Práctica de compra programática

Inbound Marketing, Publicidad Digital y Social Media Marketing (6 ECTS)

Mediante un enfoque práctico, te capacitamos para dominar las principales herramientas del marketing digital, atrayendo, convirtiendo y fidelizando clientes usando estrategias de Inbound, Display y Social Media.

1. Claves de Community Management
2. LinkedIn y Claves de Personal Branding 
3. Análisis y Online Reputation Marketing (ORM)
4. Introducción al concepto de Inbound Marketing
5. Atracción y conversión en Inbound Marketing
6. Cierre y fidelización en Inbound Marketing

Mobile Marketing (6 ECTS)

Exploramos el mundo del marketing en dispositivos móviles, desde las herramientas de activación hasta el proximity marketing.

1. Fundamentos del Mobile Marketing
2. Estrategia del Mobile Marketing
3. Aplicaciones y posicionamiento (ASO)
4. Herramientas de activación en Mobile Marketing
5. Proximity Marketing
6. Medición en Mobile

Usabilidad, Persuabilidad y Experiencia de Usuario (UX) (6 ECTS)

Analizaremos el proceso completo del UX Design, sus fases estratégicas y las habilidades clave que debe tener un diseñador en este campo cada vez más esencial.

1. Introducción a la Experiencia de Usuario (UX)
2. Lean UX (Reasearch)
3. Diseño de Interacción (IxD)
4. Herramientas de Prototipado
5. Diseño Visual de Interfaz de Usuario (UI)
6. Evaluación y CRO

Posicionamiento en buscadores. Google Adwords. SEO, SEM y PPC (6 ECTS)

Aprenderemos a optimizar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, especialmente en Google, mediante técnicas de posicionamiento orgánico (SEO) y campañas de pago (Google Ads) para atraer tráfico de calidad.

1. Introducción al posicionamiento en buscadores
2. Posicionamiento orgánico
3. SEO On y Off Page
4. Introducción a Google Ads
5. Publicidad Red de Búsqueda
6. Publicidad Red de Display

Curso de Preparación Certificación Google Analytics IQ (6 ECTS)

Abordaremos la plataforma Google Analytics, esencial para interpretar el comportamiento de los usuarios en sitios web y aplicaciones. Este curso preparatorio también incluye aspectos como medición del origen, acciones y conversiones, preparándote para la certificación oficial.

1. Introducción a Google Analytics
2. Informes de Google Analytics
3. Configuración de Google Analytics
4. Informes personalizados y seguimientos avanzados
5. Google Tag Manager
6. Preparación y realización del examen

Curso de preparación para la certificación Google Ads (6 ECTS)

Durante ocho semanas, te prepararás con un formador oficial para obtener la certificación profesional de Google Ads, enfocada en campañas de Shopping, acreditando tu dominio en publicidad online avanzada.

1. Google Shopping y los Anuncios de Ficha de Producto
2. Google Merchant Center
3. Feed de datos
4. Campañas de Google Shopping
5. Optimización de resultados
6. Preparación y Realización del examen

Digital Marketing & Automation Marketing  (6 ECTS)

Los estudiantes aprenderán a crear campañas en buscadores con SEM, PPC y Google Ads, así como las herramientas clave como analítica web, email marketing, CRM y funnels, optimizando visibilidad, conversiones y ROI.

1. Search Engine Marketing, Pay-Per-Click y Adwords 
2.  La Analítica Web 
3.  Comunicación en Internet 
4. Comunicación en Internet II 
5. CRM y Funnels de Conversión 
6. Lead Nurturing, Lead Scoring y el Inbound Marketing

e-Commerce: situación actual y tendencias. Diseño y Marketing  (6 ECTS)

Analizaremos las tendencias digitales y el diseño web que impactan el rendimiento de una tienda online, aplicando estrategias para potenciar el crecimiento y resolver desafíos del comercio electrónico.

1. Introducción al e-Commerce
2. Situación actual y tendencias
3. UX/UI aplicado en e-Commerce
4. Marketing digital y e-Commerce
5. Fidelización y estrategia digital en e-Commerce

Gestión de un e-Commerce (6 ECTS)

Abordaremos todos los aspectos esenciales para administrar eficazmente un e-commerce: contratación de pagos y logística, normativa legal, y uso de software de gestión para optimizar procesos diarios.

1. Logística y medios de pago
2. Software de gestión: ERP y CRM
3. Omnicanalidad
4. Internacionalización de un e-Commerce
5. Aspectos legales de un e-Commerce
6. Casos de éxito: Amazon y Alibaba

Business Intelligence y Analítica aplicado al e-Commerce (6 ECTS)

Los estudiantes aprenderán a identificar e interpretar indicadores clave (KPI) que permiten evaluar el rendimiento de un negocio digital y aplicar estrategias basadas en datos para maximizar beneficios y mejorar resultados.

1. Principales métricas para monitorizar un e-Commerce: desde la captación a la conversión
2. Google Analytics para e-Commerce
3. Definición KPIs
4. Modelos de atribución
5. A/B Testing y Google Optimice
6. Definición de dashboards y cuadros de mando

Big Data y Business Intelligence  (6 ECTS)

Gestionarás proyectos de Big Data aplicables al entorno empresarial, creando estrategias basadas en datos que impulsen decisiones más eficaces y conviertan a tu organización en una empresa orientada al dato.

1. Fundamentos del Business Intelligence
2. El valor de los datos
3. Fundamentos del Big Data
4. Desarrollo de una Estrategia de Datos
5. Elementos clave para el Gobierno y Gestión de los datos
6. Organización Data Driven. Retos y oportunidades

Business Analytics y Big Data (6 ECTS)

Descubre cómo la tecnología y el análisis de datos influyen en las decisiones empresariales, comprendiendo la importancia del procesamiento eficaz de información mediante sistemas de BI, Big Data y analítica web.

1. Business Intelligence 
2. El Entorno del Big Data 
3. Analítica Web 
4. Google Analytics 
5. Analítica y Datos en Redes Sociales 
6. Estrategia y Gestión basada en Datos

Analítica, Data e Investigación Digital. (6 ECTS)

Los estudiantes dominarán el proceso completo de análisis del marketing digital, desde la planificación hasta la toma de decisiones basadas en datos y evidencia estadística, optimizando estrategias y resultados de negocio.

1. Fundamentos del análisis de datos
2. Analítica web con Google Analytics
3. Experimentos y CRO
4. Analítica del SEO
5. Analítica Social
6. Análisis Publicitario

Comunicación y Creatividad Digital (6 ECTS)

Aprende a crear un concepto creativo, su impacto en la marca y su conexión con los contenidos, así como estructurar campañas eficaces y alineadas con los objetivos de marca.

1. Branding Digital. ¿Cómo Es una Marca en la Era Digital? 
2. La Estrategia Creativa 
3. El Concepto Creativo. Del 360 al Omnichannel 
4. Estrategia y Creatividad en Constante Evolución 
5. Storytelling y Marketing de Contenido 
6. Eficacia de la Creatividad. ¿Se Puede Medir?

Aplicarás todos los conocimientos adquiridos durante el programa en un proyecto final, donde demostrarás tu dominio de las competencias clave del máster a través de un trabajo práctico y estratégico.